CAPÍTULO 1: Introducción a la mercadotecnia

1.1 Antecedentes de la mercadotecnia

1.1.1 Preámbulo

1.1.2 Maslow: las necesidades humanas

1.1.3 Sociedades cazadoras-recolectoras

1.1.4 Sociedades agrícolas-ganaderas (Revolución 0.0)

1.1.5 Primera Revolución Industrial

1.1.6 Segunda Revolución Industrial

1.1.7 Tercera Revolución Industrial

1.1.8 Cuarta Revolución Industrial

1.2 Conceptos de mercadotecnia

1.2.1 El Modelo T de Ford

1.2.2 Marketing orientado a la producción

1.2.3 Marketing orientado al producto

1.2.4 Marketing orientado a las ventas

1.2.5 Marketing orientado al mercado

1.2.6 Las 4Ps de McCarthy: Product, Place, Promotion and Price

1.2.6.1 Product

1.2.6.2 Place

1.2.6.3 Promotion

1.2.6.4 Price

1.2.6.4.1 Método cost-plus

1.2.6.4.2 Método demand-and-supply analysis

1.2.7 Kotler y Keller: Marketing management

1.2.8 Kotler y Zaltman: Marketing social

1.2.9 Wallace “Wally” Olins: Branding e identidad corporativa

1.3 Campos de acción de la mercadotecnia

1.3.1 Marketing comercial

1.3.2 Marketing de lugares

1.3.3 Personal branding y celebrity endorsement

1.3.4 Marketing social

1.3.5 Marketing político

1.3.6 Fundraising

1.4 Importancia de la mercadotecnia en el desarrollo de las organizaciones

1.4.1 Marketing is everything

1.4.2 Identificación de las necesidades, deseos y demandas del mercado meta

1.4.3 Posicionamiento y diferenciación del producto 

1.5 Distintos enfoques de mercadotecnia

1.5.1 Orientación a la producción, al producto, a las ventas y al mercado

1.5.2 Marketing 1.0

1.5.3 Marketing 2.0

1.5.4 Marketing 3.0

1.5.5 Marketing 4.0

1.6 Megatendencias de la mercadotecnia

1.6.1 Contexto 4.0

1.6.2 Megatendencias del Marketing 4.0

1.6.3 El futuro de las marcas

1.6.4 Inbound Marketing

1.6.5 Storytelling